Ce n'est pas la première fois que les marques s'intéressent de près au street art. Les agences de marketing récupèrent régulièrement les techniques et invitent parfois les artistes à réaliser des collaborations pour s'offrir un peu de street cred et faire parler d'eux, à l'instar de Citadium récemment.
Banksy n'échappe pas à ce phénomène. Ainsi l'agence de communication Grey Germany, inspirée par une campagne publicitaire pour célébrer les 25 ans du modèle Pump de Reebok, s'est rendue en Angleterre pour customiser certaines de ses œuvres, et au passage remettre au goût du jour l'image de l'équipementier Fila… le tout sans l'accord de l'intéressé bien sûr.
Des chaussures de la marque ont donc été coupées dans le sens de la longueur pour être ajoutées aux pieds de certains murs, créant ainsi un buzz sur les réseaux sociaux et offrant à la marque une publicité à peu de frais.
